今年的全球返校季购物潮就要来临,这一波千万别错过啦!今天我们来重点介绍一下全球各大市场的相关资讯和预测~



  美国返校季


  Back to School 在美国是仅次于圣诞节的第二大购物季节,且销售额逐年增长,以此拉开下半年销售季旺季的序幕,是一个不错的选择。


  在产品推广主题上主要分为 Back-to-School(一般指elementary 小学至 high school 高中)及Back-to-College(大学),其中:


  ● 服饰(Clothing & accessories) 及文具用品 (School supplies) 是Back-to-School重点采购的产品类别 。


  ● Back-to-College的主要产品除了服饰及文具用品以外, 宿舍家具 (Dorm/apartment furnishings) 以及个人护理产品 (personal care items) 也是热门搜购产品; 其次是鞋子及运动器材, 对于这两个分类消费者较倾向选购品牌产品。



  按美国全国零售协会National Retail Federation的调查,Back-to-School 和 Back-to-College在2017在美国消费总额达 $836亿美元,比2016年增长10%以上,其中Back-to-School 约占35%, Back-to-College 约占65%。


  销售月份由6月开始, 到7-8月为高峰期,一般直至9月第一个星期一 (Labor Day 美国劳动节) 结束。值得注意的是,网上购物有持续增长趋势,消费者除了比价外, 亦会考虑免运费/运费价格及促销推广活动 。


  澳洲返校季


  据澳洲新闻网站CRN 预计, 澳洲学校推出的自携电子设备计画(BYOD: Bring-your-own-device)日益普及,预计2018年入学支出将提高到 $17亿澳元.


  澳洲联邦银行的一项调查显示,预计2018年中小学生的学习用品支出将增加43%,主要是受科技产品带动。


  2018年澳洲家庭平均在新教科书、文具、学生鞋、校服、笔记本电脑上的支出将达到$829澳元, 远高于2017年的$472澳元。


  英国返校季


  按Nationwide(全英房屋抵押贷款协会)的一项年度调查显示,英国家庭在2017年为850万名儿童花费 £14.8亿英镑(约$19.7亿美金)作入学准备,相当于每名儿童花费£174.31英镑。


  英国学校有指定供应商购买正规校服(如毛衣,运动衫,领带, 运动套装和运动夹克) 但是一些没有指定供应商的类别如裙子, 裤子, 衬衫, polo衫和大衣/夹克, 鞋子等, 家长都偏向在百货公司及网上选购相对优惠的产品。


  德国返校季


  在德国,小学生的家长会在开学时为他们准备传统的 Schultüte (糖果锥 Candy Cone)。 Schultüte是一款色彩鲜艳,装饰精美的圆锥形包装礼品,一般是在小学一年级的第一天给小朋友。传统的糖果锥是由学生的家长制作的,里面装满了许多不同的东西,包括基本学校用品(如钢笔、铅笔盒、橡皮等) ,玩具和糖果。





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